Petra Timmer is mede-eigenaar van TiMe Amsterdam, een bureau dat diensten levert aan de culturele sector en de creatieve industrie. Zij is projectleider van de tentoonstelling Oranjekeramiek in Keramiekmuseum Princessehof. Vorig jaar was zij projectleider van Scherven & Geluk, de tentoonstelling over huwelijksserviezen. Beide tentoonstellingen maken deel uit van het project "Keramiek en Publiek", dat onder meer bestaat uit samenwerken met het publiek bij het samenstellen van tentoonstellingen, onderzoek en publieksgerichte activiteiten.
Wat is het idee achter "Keramiek en Publiek"?
Petra Timmer: "Het Princessehof organiseert twee jaar achter elkaar een grote tentoonstelling die zich op een breder publiek richt. Het is een verbreding van de thematiek, die een groter publiek aanspreekt. Bij Scherven & Geluk was het publiek actief betrokken als inbrenger van huwelijksserviezen (LINK naar interview met Karin Gaillard). Oranjekeramiek richt zich op de doelgroep van drie miljoen Nederlandse Oranjeliefhebbers. We willen niet alleen oranjekeramiek laten zien, maar ook dat het museum en zijn gebouw nauw verweven zijn met de geschiedenis van de Oranjes. Het Princessehof is een zeventiende-eeuws stadspaleis."
Hoe benader je zo'n grote doelgroep?
"We hebben ons op de bestaande community's gericht, zoals de Oranjeverenigingen, de lezers van tijdschriften als Vorsten en de kijkers van het royalty-programma Blauw Bloed van de EO. We hebben ze in een heel vroeg stadium benaderd en gevraagd waar hun belangstelling naar uitgaat. Die wensen hebben we verwerkt in de tentoonstelling en de arrangementen zodat een bezoek aan het Princessehof echt een leuke dag uit wordt voor mensen die zelden of nooit naar een museum gaan. We trekken er ook zelf op uit om Oranjekeramiek onder de aandacht te brengen. We stonden op de Margiet Winterfair en gaan naar de Libelle Zomerweek en de Verzamelaarsbeurs."
Maak je een andere tentoonstelling als je zoveel rekening houdt met doelgroepen en de wensen van de potentiële bezoekers?
"Ja. We hebben bewust gekozen voor een niet-kritische houding in de tentoonstelling. Een bezoek moet echt een feestje zijn. Je moet er een goed gevoel aan overhouden. We gaan niet in op controversiële dingen die nu spelen of in het verleden gespeeld hebben. De tentoonstelling bevat geen lagen. We hebben gekozen voor simpele thema's zoals geboorte en huwelijk. We hebben nog meer aandacht besteed aan de teksten. Die zijn kort en eenvoudig. Als je wilt kun je ook door de tentoonstelling zonder een letter te lezen."
Is deze tentoonstelling ook interessant voor echte keramiekliefhebbers en serieuze verzamelaars?
"Dat weten we niet. Het risico van zulke grote, algemene tentoonstellingen is dat je het bestaande publiek van je vervreemdt. Ook andere musea kampen met de vragen wat hun 'natuurlijke' publiek is en wat voor museum ze willen zijn."
Petra Timmer is te bereiken via petra@timeamsterdam.com
Interview door Marie-José Klaver.